當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容
做天下最美的軟文之四十：軟文2009年一定要革命
作者：匡振慶 時(shí)間：2009-4-15 字體：[大] [中] [小]
-
時(shí)至今日，報(bào)紙上，半版，整版，通欄，半通，不同形式的軟文發(fā)布依然堅(jiān)挺得存在著，而且顯得不溫不火，沒(méi)有降溫的跡象，也看不出積極發(fā)展的一面。
軟文廣告，這種文字和語(yǔ)言的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)教方式，的確讓廠家獲得實(shí)在的好處，賺取不少利潤(rùn)。
但是，軟文老一套的模式和表現(xiàn)手法，因缺乏新的東西，難以打動(dòng)消費(fèi)者的心，沒(méi)有新東西出現(xiàn)，軟文宣傳的產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]有可觀的發(fā)展空間。2009年，軟文到了出現(xiàn)革命的時(shí)候了。
消費(fèi)者看廣告、軟文時(shí)，一般先看標(biāo)題，再看子標(biāo)題、最后閱讀詳細(xì)內(nèi)容；因?yàn)闃?biāo)題是主醒目要素，首先映入讀者眼球，是人們必看的醒目點(diǎn)。老一套的標(biāo)題，再出現(xiàn)顯然已經(jīng)很俗氣了，只會(huì)讓人心煩，產(chǎn)生抵觸之心，千金方略分析手頭近十年來(lái)的文案資料，發(fā)覺(jué)進(jìn)步的地方太少，正策劃歸納成冊(cè)，一些行之有效的亮點(diǎn)標(biāo)題醞釀久了才有“酒”香。
表達(dá)的文章內(nèi)容仍然是主體傳播要素，文理不在多而在精，沒(méi)有新的東西，沒(méi)有差異的新觀點(diǎn)讀者不會(huì)買(mǎi)帳，消費(fèi)者在閱讀廣告、文案時(shí)，最怕看那些專(zhuān)業(yè)的文章、術(shù)語(yǔ)，因此，文案作為用來(lái)與消費(fèi)者作深度溝通的工具，表達(dá)上盡可能不用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，可以把專(zhuān)業(yè)的東西形象化或者通過(guò)比較形容的方式說(shuō)給消費(fèi)者聽(tīng)，讓人們切實(shí)的領(lǐng)會(huì)和接受，用平易近人、生活中常用的語(yǔ)句，引起共鳴。
同時(shí)，尤其是健康產(chǎn)品，關(guān)于產(chǎn)品概念，必須將產(chǎn)品的概念轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者容易理解的語(yǔ)句。晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、信息報(bào)，商報(bào)等等，主要看重大新聞、廣告；對(duì)于軟文，千金方略機(jī)構(gòu)的文案組經(jīng)常站在普通讀者的心態(tài)去理解，對(duì)于學(xué)生健康、中老年三高患者等人群，也就是，對(duì)于顯性功效產(chǎn)品盡力去琢磨領(lǐng)悟，如美容、減肥、袪斑、降血脂、降血糖、等訴求產(chǎn)品唱和女士或者老人溝通交流，去掌握他們的想法，在其廣告中，講得專(zhuān)業(yè)更加顯示出產(chǎn)品的功效、科研理論水平，如果提出一種世界領(lǐng)先的新療法，流行世界，將獲得更多的關(guān)注，但是策劃的新療法真正要打動(dòng)人，一靠策劃的水平，另外看產(chǎn)品科技的真實(shí)性。2009年，不能再出現(xiàn)一些虛的世界領(lǐng)先療法之類(lèi)的東西，千金方略反對(duì)這樣沒(méi)有水準(zhǔn)的策劃方略。
軟文要革命，不是脫離以前的東西，全盤(pán)否定，不能為了出新而出新，仔細(xì)動(dòng)動(dòng)腦筋，在什么地方尋找軟文突破口。軟文中需要有“切合文章主旨的‘黃金材料”。什么是“黃金型材料”？就是指最近在新聞媒體上出現(xiàn)的“熱點(diǎn)新聞”、“重大事件”等。在一篇軟文中，產(chǎn)品要賣(mài)得好“黃金材料”越多越好，但要注意篇幅，畢竟軟文篇幅的大小是和軟文的投入相掛鉤的，每一則半版軟文最好不要超過(guò)400字，圖片要精準(zhǔn)，要立竿見(jiàn)影，質(zhì)量的重要性遠(yuǎn)大于產(chǎn)品軟文的數(shù)量，沒(méi)有新的創(chuàng)意和策劃成分的軟文再多也只能是費(fèi)紙一張，花了錢(qián)必須要產(chǎn)生回報(bào)，哪怕不能立竿見(jiàn)影，也不至于沒(méi)有長(zhǎng)期效應(yīng)的軟文才是我們想要的。
匡振慶：營(yíng)銷(xiāo)企劃與品牌傳播資深人士。專(zhuān)業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品等行業(yè)企劃全程策略、市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣等工作，是《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》、《當(dāng)代醫(yī)藥市場(chǎng)》、《中國(guó)醫(yī)藥保健》、《經(jīng)營(yíng)者》雜志等多家媒體的財(cái)經(jīng)類(lèi)特約撰稿人。曾成功服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家知名保健品品牌。擅長(zhǎng)以貼切的文案與獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)思維提供"實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效"的營(yíng)銷(xiāo)方案專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站專(zhuān)欄作家�，F(xiàn)任國(guó)內(nèi)知名行銷(xiāo)機(jī)構(gòu)高級(jí)策劃專(zhuān)家。聯(lián)系電話：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com